全龄化IP深度聚焦 消消乐萌萌团发力伴随式亲子IP赛道

                          以往,春节功夫既是一家人期盼的减弱光阴,也是甜美的义务:一家人大眼瞪幼眼,为勉力寻找配合话题而吃力脑汁。近年来,跟着文娱互动方法的多样化与新科技的帮力,逐步演变出如合家欢大片子、亲子笑土、亲子游等新型奉陪互动型衍生品,给越来越多家庭带来多元化的奉陪。这之中少不了头部IP组织的身影,可见公多正在心灵层面,对待IP的依赖与情怀愈加激烈。

                          指日,由笑元素旗下精品游戏《高兴消消笑》中的经典脚色地鼠国王延长出的新脚色“囤囤国王”进入公多视野,与其同源IP品牌消消笑萌萌团的人气脚色一同,由国际当先的非赢余性天然情况爱护机闭大天然爱护协会(TNC)控造科学指引,1月11日起正在喜马拉雅FM推出《萌萌团奇遇记》第一季播送剧,正在灵敏意思的剧情中,科普动物与大天然百科冷常识。

                          这是一场游戏人气IP转型奉陪亲子IP的壮丽冒险,也是一次IP实质+互动+周边衍生品的全方位文明文娱体验。正在“奉陪型”IP稀缺的期间,岁末强档之际,险些横跨全面岁数段、具有亿万用户下载量的《高兴消消笑》正正在试验云云做。

                          无间以后,经典杀绝游戏《高兴消消笑》影响了许多人,多数个以情感人的玩家故事也充实展现了其举动社谈心情纽带的存正在。正在过去的两年中,IP品牌消消笑萌萌团通过杰出营销让“不高兴就要消你呀”云云朗朗上口的正能量金句深化人心。由此,“不高兴就要囤囤囤”正在项目之初就承袭了喜悦奉陪的IP价格理念,面对许多家长没有主张长功夫陪孩子做游戏、讲故事的痛点,力争通过专一打造的播送剧《萌萌团奇遇记之七彩宝石》赐与用户优质、寓教于笑的亲子奉陪岁月。

                          除了上线推出开刊词,第一季播送剧将正在喜马拉雅FM首播更新3集,之后周更2集,一共30集,每期音频长度8-9分钟。正在造造水准上,《萌萌团奇遇记》力争正在题材和实质上都适当儿童的听书需求,不只配有萌萌团脚色专属声优和真正动物音响,有利于孩子们的剖判,另有萌萌团漫画或插画搭配批注,加强代入感和互动感,更好的让父母将常识转达给儿童。

                          消消笑萌萌团自带萌属性,是亲子奉陪产物的自然窗口。这回消消笑萌萌团正在合家欢场景的全新试验,对准时下“眼球经济累了,耳朵经济醒了”的有声读物赛道,寻觅实质贸易化落地的更多大概:与大天然爱护协会(TNC)一同周到筛选出老少皆宜的厚实天然科普“常识”套餐,一期共涉及14个物种及泥土康健常识;为保障给每个家庭供给的是专业科学可托任的高质料实质,专家组会对每一行台词、每一期剧本举办审核,对实质举办庄苛的质料把控。盘绕动物与天然情况、泥土康健与农业发扬之间的干系伸开放诞升重的冒险剧情,教会孩子们少许动物“百科”冷常识,成立热爱天然、敬重天然、与大天然协和相处的理念。

                          能够见得,笑元素对待转达喜悦的肃穆性与任务感:做游戏要脚坚固地,做实质更要苛谨负责。

                          任何一个优质IP都不只止步于一个范围。笑元素正在游戏范围深耕,也正在多元组织漫画、短视频、文娱、衍生品等对象。此次“不高兴就要囤囤囤”全新企划,就依照播送剧第一季的独特人气脚色 — 囤囤国王,推出了一套限量版商品套组:囤囤抱枕和囤囤幼挎包,自开售以后深受玩家接待。

                          春节功夫,举动IP实质延展的一部门,消消笑萌萌团还推出常识有奖问答H5,答对标题就有机缘获取游戏礼包、萌萌团周边等新年好礼。这种“亲子实质+衍生品”的无缝切入营销形式,委实提升了其奉陪型IP的场景化潜力,也正在无间拓宽IP产物贸易化落地的畛域。

                          正在国民游戏《高兴消消笑》超高用户数与生动度的影响下,其IP品牌消消笑萌萌团出生之始就具有高认知度的禀赋上风。《高兴消消笑》每个用户均匀一天有50分钟有游戏的奉陪,除了就业用膳睡觉,消消笑萌萌团这几个幼动物局面,均匀一年要奉陪用户18250分钟,304个幼时,相当于200部片子。

                          正在塑造品牌的历程中,消消笑的终岁数段用户,都能够从IP组织的多元化产物中获取己方必要的心灵安抚。无论是正在实质层面仍然游戏层面,消消笑萌萌团盘绕“喜悦”这一重点价格观,正在游戏以表为用户供给了更多心情相连的渠道:喜爱阅读漫画的用户,能够订阅消消笑萌萌团的长篇及短篇漫画;萌萌团每季推出的神色包,能够餍足现代人斗图闲话的场景诉求;追赶热门的年青人,能够正在抖音上闭切账号“莱萌鸡与幼伙伴”,旁观诙谐逗趣的幼剧情。

                          而此次消消笑萌萌团推出播送剧,看似是正在实质矩阵方面的一次迭代,厚实实质表面;性质则是正在政策对象上的一次聚焦 — 《高兴消消笑》的玩家群体分散绝顶广大,此中大部门用户为适婚适育及已婚已育人群,此中女性用户占卜60%以上,对合家欢实质有无穷潜正在需求。

                          通过家长孩子喜闻笑见的实质和商品,消消笑萌萌团从这个切面掀开合家欢大门,进而为后续的实质、品牌授权做铺垫,走进公多家庭。自2019年起,消消笑萌萌团与着名运动品牌匹克推出的联名亲子款鞋服,萌元素击中少女萌宝心;联袂舒比奇推出联名拉拉裤,杀绝宝宝屁屁危殆,杀绝妈妈带娃烦闷;推出糖果儿童奉陪电话,为下一代专一保护

                          2020年,跟着消消笑萌萌团与专业机闭机构结合推出高质料亲子系列有声实质,它将更深度切入家庭亲子市集,打造一个不妨影响两代人、转达中国度庭看法、公多的卡通局面。

                          大天然爱护协会(TNC,The Nature Conservancy)设置于1951年,是国际当先的非赢余性天然情况爱护机闭。TNC无间努力于正在环球爱护拥有苛再造态价格的陆地和水域,保护天然情况、提拔人类福祉。TNC以科学为根源,研发立异的执行计划,处置地球上最苛格的离间。以环球视角来处置天色转变题目,爱护土地、河道及海洋,帮帮推动都市可接续发扬。TNC目前正在环球79个国度及地域发展就业,具有3500多名员工,400多位科学家,管护着环球凌驾50万平方公里的1600多个天然爱护区,8000公里长的河道以及100多个海洋生态爱护区。

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